روابط عمومی زمانی می‌تواند اثربخش باشد که براساس رویکرد مدیریتی، عملکرد مدیریتی داشته و صرفا نقش اجرایی را ایفا نکند. هوشمند سفیدی مدیرمسئول «موسسه روابط عمومی آرمان» این مطلب را در گردهمایی مدیران روابط عمومی جهاد دانشگاهی سراسر کشور مطرح کرد و گفت: زمانی که روابط عمومی، دارای کارکرد اجرایی صرف است، لزومی به حضور آن در بخش مدیریت سازمان نخواهد بود و این با اصل «مدیریتی بودن فعالیت‌های روابط عمومی» منافات دارد.