بازاریابی تجربی در تبلیغات

هزینه بالای تبلیغات تلویزیونی، داستان ‌٧٠ من کاغذی است که در آن سوی دنیا به دلیل تعدد شبکه‌های تلویزیونی دهه‌ها است که معضل به حساب نمی‌آید. اما این تعدد در عین حال باعث شده تا چالش‌هایی از جمله عدم توجه مخاطبان به تیزرها معضل جدید تبلیغاتچی‌های فرنگی بشود و به جای چانه زنی برای کاهش قیمت پخش آگهی در تلویزیون، دستیابی به رسانه‌هایی غیر از تلویزیون که توانایی بیشتری در جلب توجه مخاطبین دارند، در اولویت قرار بگیرد. نویسنده وبلاگ «تبلیغ از نوع بازرگانی» به نشانی http://ha-bananej.blogfa.com در ادامه آورده است: بازاریابی تجربی ( Experiential Marketing ) یکی از راه حل‌ها برای این معضل است که عجیب توجه شرکت‌های تبلیغاتی بین المللی را به خودش جلب کرده است.

فایده حاصل از ویژگی‌های محصول در تبلیغات مخاطب را جذب می‌کند

چیزی که در تبلیغات، باید به آن توجه داشت تفاوت بین «ویژگی محصول» و «فایده محصول» است. به‌گونه‌ای که ویژگی‌های محصول واقعیاتی را درباره محصول می‌گوید، اما مزایای محصول از منافع حاصل از این ویژگی‌ها برای مشتری صحبت می‌کند. در ادامه مطلب وبلاگ «گروه سیگما» آمده است: هنوز هم هستند کسانی که معنی اصطلاح ساده DVD را نمی‌داند، اما اگر به مخاطب گفته شود که با استفاده از این قابلیت می‌توان از تصویری بهتر و ... برخوردار بود، اثر دیگر خواهد داشت. آیا فکر کرده‌اید چند درصد مردم از اصطلاح Hi Fi SYSTEM سر درمی‌آورند (این اصطلاح در واقع یک کاتالوگ روایتگر ویژگی‌های محصول است) اما در تبلیغ چیزی که مخاطب را تحریک می‌کند فایده حاصل از ویژگی‌های محصول است.

تبلیغات به مثابه یک نشانه است

در مورد مدل FCB در تبلیغات چیزی شنیده‌اید؟ این مدل به شما می‌گوید براساس نوع کالایی که دارید، چه رسانه و چه نوع تبلیغی برای کمپین شما مناسب خواهد بود. همه این دنگ و فنگ‌ها برای این است که تبلیغات چی‌ها بتوانند با اثری که خلق می‌کنند، بیشترین تاثیر را روی مخاطب خود بگذارند. نویسنده وبلاگ “تبلیغ از نوع بازرگانی” به نشانی http://ha-bananej.blogfa.com ادامه داده است: توسل به روش‌های جور واجور تبلیغاتی برای این است که بهترین ارتباط با مخاطب هدف برقرار شده و نان راحت‌تر به تنور بچسبد. ریزه‌کاری‌های این کار تاحدی زیاد شده که حتی انتخاب زبان متناسب با محصولی که قرار است تبلیغ شود هم اهمیت زیادی پیدا کرده است. در همین مورد تحقیقی در هند صورت گرفته که نتایجش خیلی جالب است.

یلوپیج تجاری ایران مصداق تبلیغات هدایت کننده

کتاب‌های یلوپیج در دنیا به عنوان کتاب مرجع بازرگانی شناخته شده‌اند که این مورد در ایران می تواند مصداقی برای تبلیغات هدایت کننده باشد.
به گزارش موج به نقل از یلو پیج ، کتاب‌های یلوپیج در دنیا به عنوان کتاب مرجع بازرگانی شناخته شده‌اند و به دلیل نحوه طبقه‌بندی و کد گزاری اطلاعات صنایع کشور، برای تمام کسانی که هر نوع فعالیت تجاری انجام می‌دهند، قابلیت استفاده دارند و اما این مرجع ارزشمند برای تجار، صنعتگران ومدیران بازاریابی چند سالی است ک با همکاری سازمان توسعه تجارت ایران به همت انتشارات مبلغان، در ایران مطابق استانداردهای جهانی به سه زبان زنده منتشر می‌شود.
بر اساس این گزارش ،شروع انتشار یلوپیج تجاری ایران از سال 1374 بوده است و در حال حاضر اطلاعات 000/20 شرکت فعال کشور به صورت طبقه‌بندی شده روی سایت یلوپیج ایران قرار دارد.
اطلاعات شرکت‌ها در 25 بانک اطلاعاتی و 670 زیر شاخه تخصصی طبقه‌بندی شده و به صورت موضوعی و الفبایی جهت استفاده کاربران تنظیم شده است.
بر این اساس ، کتاب یلوپیج ایران به دلیل ویژگی‌های منحصر به فرد و مزیت‌هایی که دارد از مهمترین کتاب‌های راهنمایی است که در ایران به عنوان یک مرجع تجاری شناخته شده است. نقش کتابی چون یلوپیج ایران در معرفی امکانات بالقوه اقتصادی کشورمان چه در داخل کشور و چه در سراسر جهان انکار ناپذیر است. آگاهی فعالان اقتصادی از پتانسیل‌های اقتصادی و تسهیل دسترسی تجار و بازرگانان به تولیدکنندگان و هم پوشانی بین فعالین صنایع برای تکمیل زنجیره تولید خود نقش مهمی است که یلوپیج تجاری ایران ایفا می‌کند و مزیت‌های حضور در این دایره المعارف برای شرکت‌ها یک اعتبار فرامرزی فراهم می‌کند.

تبلیغات تلویزیونی مسابقات یورو 2008

در جریان پخش مسابقات گروهی جام ملتهای اروپا در سال 2008 ، دو شبکه ی بزرگ تلویزیونیM6 و TF1، از حق پخش دور نخست مسابقات 48 میلیون یورو درآمد تبلیغاتی نصیب خود کردند.
به گزارش موج و به نقل ازپایگاه خبری challenge، بیست و چهار بازی در جریان رقابت های گروهی جام ملت های اروپا برگزار شده است که این دو شبکه ی تلویزیونی 9/48 میلیون یورو از تبلیغات تلویزیونی کسب کرده اند.
گفتنی است، دور نخست رقابتها از 7 تا 18 ژوئن برگزار شد، شبکه ی تلویزیونی TF1 با 532 فیلم تبلیغاتی معادل 393/26 میلیون درآمد کسب کرد و شبکه ی M6 با پخش 555 فیلم تبلیغاتی معادل 481/22 میلیون یورو درآمد داشته است. این دو شبکه حق پخش این مسابقات را با پرداخت 50 میلیون یورو پرداخت به عهده گرفتند تا بتوانند این مسابقات را تحت پوشش خود قرار دهند.